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產品路標是產品的發(fā)展方向和中長期規(guī)劃，對外用于市場及客戶的推廣與開發(fā)、對內用于指導產品的立項和技術規(guī)劃。通過路標規(guī)劃，滿足客戶的中長期的需求，解決客戶問題和挑戰(zhàn)，與競爭對手同類產品規(guī)劃相比更有競爭力。

路標由需求管理流程里中長期的需求觸發(fā)，主要經過市場總體分析、行業(yè)/客戶組合分析、產品組合分析三個環(huán)節(jié)，輸出產品路標。在市場總體分析中主要進行市場評估和客戶路標的分析，對市場有總的宏觀的了解。在行業(yè)/客戶組合分析環(huán)節(jié)主要聚焦于細分市場的組合分析、戰(zhàn)略地位分析為產品組合分析提供策略依據，同時在產品組合分析的環(huán)節(jié)，對標自己的現狀，了解差距并制定與產品、技術、市場、投資回報、客戶需求相匹配的目標。